Šta je zgrada medija? Gradilište je uglavnom karakterizirano po prirodi i nije jasno definirano. Iz odgovora koji je dao arhitekta u noći ceremonije otvaranja 14., medijska arhitektura je oblik kombinacije arhitektonske kože i digitalnih medijskih slika, ili uređaja sa tehnološkim atributima. Njihove sličnosti su interaktivne. To je ujedno i njegova najvažnija uloga.
Medijska arhitektura je prvobitno bila umjetnost javne izvedbe u kojoj su ljudi formirali šablone piksela kroz svjetla svakog prozora jedinice u stepeništu zgrade kako bi stupili u interakciju s ljudima izvan zgrade. Promjenom tehnologije, LED, laser i projekcija su najčešće korištena tehnička sredstva u medijskoj arhitekturi. Medijska arhitektura je postala i trodimenzionalni nosač optičkog oglašavanja i medij za širenje informacija iz javnog umjetničkog čina.